Publicidade
Michelin da América do Sul - Sistema de imagens agiliza a localização e cessão para trabalhos publicitários
O crescimento acelerado da mídia digital, as facilidades de acesso, edição e uso de imagens eletrônicas e a grande demanda pelo seu uso em peças de marketing (impressas e eletrônicas) tem gerado uma grande pressão nos departamentos de marketing no sentido de controlar todo esse acervo gerado e disponibilizá-lo para uso não só pelo próprio marketing, como também pelas representações comerciais, franquias, sucursais etc. que têm sua própria área de publicidade.
O cuidado deve ser redobrado quanto ao problema de direitos de uso de imagens de terceiros (fotógrafos, cineastas e designers).
A área de marketing deve Ter mecanismos que permitam uma rápida inserção das imagens em uma base de dados indexada, com uma descrição que permita uma pesquisa otimizada e dados importantes como o direito de uso, mídia e definição na qual a imagem está, evento em que foi gerada a imagem etc.
No caso Michelin América do sul, o sistema é disponibilizado dentro da Intranet da empresa para todos os escritórios da América do Sul e regionais Brasil, além da sede no Rio de Janeiro e unidades fabris.
Qualquer funcionário da empresa pode solicitar uma imagem e, a partir de sua exposição na tela, ele clica sobre a foto e preenche um formulário, em que se identifica e especifica o uso que será feito com a dita imagem.
Neste momento o responsável pelo acervo valida a solicitação e envia a imagem na definição e suporte solicitado.
<volta>
|
